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皇冠官网:行业观察|多领域国货品牌受消费者追捧 到底“香”在哪儿?

皇冠官网:行业观察|多领域国货品牌受消费者追捧 到底“香”在哪儿?

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工人日报消息,近年来,在化妆品、家电、智能手机、运动装备等诸多行业,国货品牌均表现出了强大的生命力。面对重营销轻研发的质疑,一些企业纷纷加大研发投入,在特定领域建立起了业界领先甚至独创的技术优势。

11月中旬,国货老品牌蜂花因为广大网友的心疼而出圈,不仅多次登上微博热搜,产品也广受追捧。特别是11月13日,蜂花一天就卖出2万单,相当于此前1个月的销量。

11月18日,新国货品牌花西子在其官方微博公开发布一则声明,指出追光动画旗下知名动画电影《白蛇:缘起》及其在日本授权的IP开发公司TEAMJOY涉嫌抄袭花西子旗下产品“同心锁口红”。

新老国货成为舆论热议焦点,让不少网友大呼国货真“香”。

新老国货热度不减

作为我国改革开放初期第一代洗护发民族品牌,蜂花是很多消费者心中的“国货之光”。但由于不怎么做广告,其在年轻消费者群中知名度并不高。

蜂花可能不会想到,自己会因为倒闭传闻火起来。为了不让蜂花倒闭,一些网友开始“野性消费”,抢购蜂花产品。为了呼吁大家理性消费,11月16日,蜂花官方在直播间回应称:“请大家放心,不会倒闭。”

蜂花被抢购的消息热度还没过,花西子“被抄袭”一事又受到关注。

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2020年8月,花西子以东方爱神溯源中国爱情文化,打造了全球首款“同心锁口红”,并申请了外观专利。

11月18日,花西子发布微博称,追光动画旗下知名动画电影《白蛇:缘起》及其在日本授权的IP开发公司TEAMJOY涉嫌抄袭花西子旗下产品“同心锁口红”。

此后,追光动画发布声明称,TEAMJOY涉事产品并非追光动画授权开发。

TEAMJOY方面则回应称,2021年11月,TEAMJOY推出了口红产品。该口红产品灵感来源于京剧《锁麟囊》。《锁麟囊》是1940年由剧作家翁偶虹应程砚秋之约而作。该产品并不存在抄袭行为。

不过,一些网友对比了花西子和TEAMJOY的口红产品后,直呼“简直一模一样”。还有网友质疑,《锁麟囊》和同心锁有什么关系?

有技术有颜值

事实上,不只是花西子、蜂花等化妆品,其他行业国货品牌也受到消费者追捧。今年9月,值得买科技发布的《后疫情时代消费趋势报告》显示,在家电市场,华为、海信、小米凭借综合性能实力,已经让国产电视成为更多中国家庭的首选;在手机市场,中国厂商已经完成5G手机的全方位布局,并已占据了今年1月~7月5G手机出货量的74.3%;在运动装备市场,安踏、李宁、鸿星尔克、特步等国货品牌,正凭借技术和颜值,实现新增长、新突破……

“在特定领域建立了业界领先甚至独创的技术优势,无疑是国货品牌崛起的主要驱动力。而基于对用户需求的深度洞察,针对消费者的个性化、场景化需求进行产品、服务创新,同样帮助众多国货品牌实现了快速成长。”值得买科技运营中心商业运营部负责人张宇昂对《工人日报》记者说。

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    2022-01-05 00:12:12 

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