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娱乐专稿 (哈麦/文)截止2月23日,2022年全国电影总票房127亿元,观影人次2.74亿。到二月底,预计前两个月总票房130亿元,观影人次2.82亿。

2021年前两个月,全国电影总票房为156亿元,观影人次为3.56亿。

2022年同2021年相比,前两个月总票房下滑约17%,观影人次下滑幅度更大,约21%。

影市没有像往年一样,如期迎来开门红,而是不及预期。

而春节档大涨价,错位营销,情人节档烂片圈钱一日游等现象,让本来就已经很脆弱的中国影市再次遭遇失去观众的危机。

最强春节档也熄火

先从一年中最重要的春节档说起。

今年春节档,跟往年春节档比,影片整体质量并不差,以大众购票及评分网站猫眼的评分作为标准,今年春节档的整体质量其实是多年来最好的。

2015-2022年(2020年因疫情影院停业),历年春节档电影的猫眼平均分为7.01分、8.05分、8.03分、8.55分、8.09分、8.87分、9.30分。

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2022年的均分达到了9.3分,其中最高的《长津湖之水门桥》9.6分,最低的《四海》8.7分。

再回看2015年春节档,最高分的《澳门风云2》是8.7分,而其他如《钟馗伏魔》《爸爸的假期》《冲上云霄》,全都没超过6分,在及格线以下。

从这个角度看,春节档一直是在进步的。

设想一下,如果2015年的《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》,2016年的《西游记之三打白骨精》《澳门风云3》,2017年的《大闹天竺》《健忘村》,2018年的《祖宗十九代》,2019年的《神探蒲松龄》放进现在的春节档,会有什么样凄惨的下场?

既然2022年春节档影片这么多、这么强,为什么票房没创新高,观影人次反而大幅下滑了29%?问题到底出在了哪儿?

这其中肯定有不可控的客观因素,比如经济不景气的情况下消费的整体疲弱,比如疫情反复造成的习惯改变。

但人为造成的主观因素也不可忽视。比如疯狂扎堆造成的排片挤压,比如票价猛涨对观影热情的抑制,比如映前捂口碑和错位营销带来的反噬。

没有赢家的“杀鸡取卵”

票价因素被认为是今年春节档熄火的最大元凶之一。

片方不好过,想趁着春节档提高发行价,多卖一点。影院更不好过,想趁着春节档大回血一次,好保证这一年别闹饥荒。可谁也没有认真评估过,观众的接受度到底有多高。

大年初一,像北京这样的一线城市,一张商圈影院的IMAX电影票卖到了160元,普通影厅卖到了100元。当天全国平均票价56.1元,比2021年大年初一的平均49.1元涨了14.26%。

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